Genel olarak bireysel veya örgütsel maddi hedeflere ulaşmayı sağlayacak mücadeleleri hayata geçirebilmek için, hizmet, ürün ve fikirlerin geliştirilip fiyatlandırılarak dağıtılması dahilinde gerçekleşen sürece pazarlama denir. 
Bir şirket üretim ve pazarlama işlemlerini beraber yürütüyorsa :

• Ürettiği mallar için potansiyel müşteri kitlesini belirlemelidir. 
• İşletmenin üretim kapasitesinin verimli biçimde kullanılmasını sağlayacak maksimum talebi yaratmalıdır.
• Uygun ve bütün alıcı kitlesine ulaşabilecek  bir dagitim sistemi kurup uygulamalıdır.

Sadece üretim yapan ve ürettiği mallardan maksimum kazancı elde etmek isteyen şirketler ise kalite ve reklama ağırlık vermeliler.

.. ...